宜州 调查 厅局 图片站 问政 桂刊
政务 社会 体育 通讯员 娱乐 爆料
红豆社区 红豆村 博客 漫画  3C  交友 汽车 保险
红豆相亲 房产 健康 理财 会展 商城 新知 游戏
柳州 梧州 防城港 
玉林 百色 北海  
 
阿里CMO董本洪: 阿里将用数据赋能引领营销新模式
http://dangpob.cn  2019/7/8 5:59:39  

  杭州6月20日电 (赵小燕胡亦心)戛纳国际创意节,这个被誉为“广告界奥斯卡”的全球创意盛会,正吸引越来越多的科技公司参与其中。在一众极客当中,阿里巴巴凭借“创新”的标签首次亮相,并以创新为主题申报了多个奖项。

  阿里巴巴集团CMO董本洪表示,整个营销和广告界正在经历非常大的变革。这是一个由创意人领导变成技术引导的时代,而阿里在其中扮演的正是一个引领者的角色。

  在本次戛纳之旅上,阿里巴巴成为创意节三大板块之一——创新会场(LionsInnovation)的主赞助商,在这里,阿里巴巴将作为创新型企业的代表,与参展企业、与会的创意大咖们共话新营销。

  在创新会场最显眼的位置上,阿里巴巴设置了一个以“UniMarketing(全域营销)”为关键词的主题展位。这是阿里于去年年底正式系统提出的,关于品牌营销创新的方法论。随着大数据积累和应用的逐渐成熟,正以产品化的形式落地到商业应用中。

  董本洪强调说,UniMarketing是一个开放的系统,“我们在设计的时候就在想,它如何为代理商开放,向品牌开放,让他们的工作更有效。”

  据介绍,在平台上,代理商和商家可以建个性化的东西,越早进入就意味着可以更早地积累案例和经验,找到属于自己行业的方法论。

  在创新会场,围绕“UniMarketing”这一主题,两场不同维度的主题演讲相继开展。

  一场演讲从B端的商家出发,展现阿里如何用大数据的方法,创新的帮助商家来做营销;另一场演讲则展示阿里巴巴在C端消费者的创新,通过将内容和商务进行完美结合,给消费者带来前所未有的消费体验。

  除创新场馆之外,戛纳的另一亮点——金狮奖,也可觅得阿里巴巴的影踪。在这个旨在奖励那些代表当下、改变未来的广告大奖中,阿里巴巴共申报了三个主要维度的奖项,分别是以天猫双11为核心的各类营销、淘宝二楼的第一档节目《一千零一夜》以及来自B2B的真人秀《PopUpStartUp》。

  “三大维度正好展现我们在B2C、C2C、B2B领域的各项实践。”董本洪认为,这都是阿里创新程度不断提升的体现。

  董本洪表示,自己身为一个营销人,深刻感受到世界是被idea(想法)推动的,而不是数据推动的,但数据是水电煤。“因为data(数据)的赋能,生活已经发生了改变。在数据时代怎么做创意,需要代理商与时俱进。”(完)
相关阅读:
请关注女性私密整形电话4006625177或添加微信号qiyuyimei或访问网站: http://www.qiyuym.com/

请选择您看到这篇新闻时的心情
0
0
0
0
0