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奥克斯空调以差异化营销引领竞争新潮流

2020-08-10 06:05:59

  【中国家电网讯】近年来,身为国内空调业第一集团军的奥克斯,不断以差异化营销为突破,引领竞争新潮流。尤其是奥克斯在2011及2012冷年之初推出的“热霸”和“Fashion Do”两大开年力作,两者分别开辟了空调业的制热与面板定制市场,在终端受到消费者追捧的同时,也迅速成为潮流的引导者。

  蓝海战略中,创新是其内涵。而创新最直接的表现就是产品或技术创新,这也正是奥克斯的杀手锏。以刚刚过去的2011冷年为例,奥克斯启动了“壹计划”战略,不仅推出壹系列超级节能变频空调,还在产品差异化上进行深度创新,推出了“热霸空调”。而这之中的背景是,长久以来,制冷能力上各空调企业大同小异,但制热问题一直没被完全攻克。为此,奥克斯引导技术团队在制热道路上快马加鞭,终于在上个冷年推出了主攻冬季南方市场的热霸系列产品,并由此确立了“制热专家”的品牌内涵。

  同时,奥克斯这个冷年之初再次为空调业奉上了全新的创新力作,首个时尚定制子品牌Fashion Do,并推出了36款涵盖健康、变频、高能效等全部产品线的时尚定制空调新品。业内人士分析,Fashion Do以其时尚的个性化体验一扫空调业长期以来的单调外观,为空调行业注入了一股新鲜的血液。

  伴随着消费的升级,单纯产品层面的狭义竞争已经不能适应未来消费者的需求。为此,奥克斯在这个冷年之初启动了价值链重塑工程的升级版,明确了“从营销到服务、从技术到品质、从产品到消费需求“的发展内涵,这是在企业已经建立了完善的产业推广体系和外部强势品牌营销能力后,围绕产品、技术、服务、制造等多个角度进行的企业竞争力再造。

  业内人士指出,在整个家电行业都面临着以消费者需求和体验为突破口时,奥克斯已经完成了战略布局,这令其提前抢占了未来竞争的制高点,无疑将助力奥克斯实现从市场冠军向行业领袖的跨越。