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2009将是“产业分水岭”

2020-08-08 05:45:43
“这是一个最好的年代,这也是一个最坏的年代。”用狄更斯这句话来概括2008冷冻年度显得特别贴切。2008冷冻年对2009冷冻年的影响是深远的,总体上有以下几点:
一是庞大的低能效产品库存。主要是因为天气情况不好以及能效升级的影响,让很多品牌的渠道堆积了大量低能效产品库存,据保守估计数量在1500万台以上,占用的资金在300亿元以上。无论是2009年能效等级定为二级还是三级,这都不可避免地拖了很多企业的后腿。明年国家将完全停止低能效产品的销售,如何在这么短的时间内消化这么多的库存,实在是一个让很多企业头痛的问题。船大难掉头的苦果是需要一些企业独自吞咽的。
二是直接造成企业资金周转的困难,不排除个别企业资金链断裂的可能。目前领先企业虽然自身实力不俗,但是因库存极为庞大,占用企业周转资金更多;个别中小品牌,尤其是单一产业的空调企业,因自身实力不济,资金链更为脆弱,不排除因此退市的可能。需要强调的是,高能效产品生产成本的增加,将进一步加剧这种资金周转的困难。
三是渠道信心极大损伤后需恢复和重建。由于产品销售不畅,库存挤压,很多品牌的代理商更加意识到“将所有鸡蛋放在一个篮子里”的风险太大了,将不得不重新寻找潜力品牌与之合作,以品牌代理的平衡性谋求自身经营的可持续发展性。
四是不利于2009年度新品的推广。低能效产品库存与高能效的2009年度新品之间的关系是非常复杂的,若将资源用在消化库存上,投入新品的资源势必减少,在产品严重同质化的今天,价格高企的新品如何卖得动?新品卖不动,则直接影响到整个公司的利润和销售量,使得市场对该品牌更加缺乏信心。
这些问题归根结蒂还是低能效产品库存庞大造成的产品和价格体系失衡,因此给企业经营造成了巨大冲击。
如果说2008冷冻年是产业阵营的“分化加剧年”,那么2009冷冻年就是不折不扣的“产业分水岭”。2009冷冻年,这个行业可能会产生深层次的变化,有综合实力的企业会跑得更远,单一产品和单一品牌的压力会大一些。具体趋势如下:
第一,2009冷冻年是机遇与挑战并存的关键一年,所有的空调品牌都处于同一起跑线,所不同的是对某些企业而言是机遇更多,对某些企业则是压力更大。我认为,对行业领先品牌和中小品牌而言,由于库存和资金链等因素的影响,他们正在并将持续一段时间的“负重前行”。
第二,具有真正健康功能的高能效产品将是新宠。因为室内装修污染已成为消费者高度关注的焦点。
第三,价格依然是影响消费者购买取向的核心要素之一。高能效并不意味着高价格,格兰仕2009冷冻年度的高能效产品会将市场整体的高能效产品价格水分至少压缩30%%。
第四,新品势必具有优异的静音功能和时尚的外观。
(作者系格兰仕空调销售公司副总经理)

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空调厂家部分观点

志高 2008年度行业所遭遇的不利因素不可能突然全部消失,原材料价格在较长一段时间内仍高位运行,人民币升值带来的压力依然存在,这既是挑战但更多的是机遇,我们唯一要做的是苦练内功,进一步增强自身的综合实力。事实上,2009冷冻年开盘以来,志高各大业务板块都已经有了清晰的战略部署并在有条不紊地推进。奥运会经济的刺激,国家宏观调控效应的显现,股市及楼市低迷之状况可能向利好方面转变,空调行业整体大环境有望得到改善,抑制的市场需求将得到释放,特别是三、四级市场销售增长的拉动以及人民币升值脚步的放缓,都将成为利好因素,2009冷冻年度有望迎来又一个“春天”。
奥克斯 2008冷冻年对2009冷冻年的影响,有不好的一面,也有好的一面。不好的方面在于行业环境非常艰难,可能会有不少小品牌挨不过2008冷冻年的“寒冬”,面临退市或者倒闭的危险;好的方面在于,2008冷冻年的现状,对空调企业和整个行业的健康发展都是有好处的,有助于企业理性看待机遇和迎接挑战,也有助于行业加速品牌化建设。2009冷冻年空调市场将可能出现以下变化:一是市场会变得更加理性,品牌更集中化;二是高端市场发力,变频市场的份额会增大,对此,奥克斯已于2007年成立了变频研究院,目前也有几款变频机型即将推向市场;三是随着生活质量的提高,消费者越来越重视空调的健康功能;四是与经销商展开更高层次的战略性合作,目前奥克斯针对经销商有一项整体计划和行动,如加大了终端资源投入,为经销商设计了合理的利润保证等。
格兰仕 新的冷年对于格兰仕而言是一个机遇大于挑战的一年,行业的根本性变革将使得格兰仕空调在中国市场的发展实现凤凰涅?。2009冷年格兰仕将采取积极进攻的策略实现中国市场的大突围,力争实现150万台的目标,冲入行业四强。2009冷冻年将是格兰仕空调在中国市场全面发力的一年。
松下 2008冷冻年对2009冷冻年的影响主要有:1.高库存,毋庸置疑由于种种原因大部分品牌在经历2008冷冻年后在空调市场都有库存,这对来年的市场启动必然会有影响;2.以规模化为主要发展方式的企业,进入2009冷冻年要面对“规模”这把双刃剑的考验,市场需求的稳定必然会造成产能的富余;3.渠道之间的角力已渐趋平衡,新年度里厂商之间的关系可能会出现一些波澜。2009年2级能效准入制的实施,将促使行业重新洗牌,品牌进一步集中。同时行业面临整体升级,变频机型将迎来发展的契机。我们认为,拥有品牌、技术、制造优势的企业将迎来发展机遇。2009年,松下要在中国实现350万台的产销规模。
日立 由于2008冷冻年度行业整体销量与预期有差距,加之明年能效准入门槛的提高,在消化库存特别是低于2级能效的老品方面许多企业会不遗余力,这会加速低端产品市场的饱和,竞争会更加激烈。一方面,3-5级定速空调的竞争会呈现白热化;另一方面,1-2级的定速空调、变频空调会迎来新一轮的发展机会。行业整体面临的涨价压力比较大,但是能否得到市场认可,还要看宏观环境本身。如果房产(住宅及工程)能够稳中有升的话,整体市场应该呈现良性发展。