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家电家居细分市场成家电业竞争新蓝海

2020-07-31 05:33:03

尽管临近年关,但面对传统的春节销售旺季,国内的家电家居品牌厂商依然持谨慎态度。面对最近两年国内房地产业困局给下游带来的冲击,整个家电家居行业都陷入了发展瓶颈。小家电的功能也越来越细分化、专业化。比如早几年的多功能搅拌机如今已经被淘汰了,做豆浆有豆浆机,磨胡椒粉有料理机,榨点果汁、蔬菜汁有专门的果蔬机……美容小电器则包括了皮肤护理器、美腿仪、美发器、香熏美容器、吹风机、电动剃须刀等等。日前,全球健康睡眠资源整合者慕思推出爱迪奇子品牌,把目标人群锁定为儿童消费者。

“家电市场日趋成熟,也就意味着这个市场将会细分出更多领域小市场。加上最近两年国内房地产行业普遍不景气,为了寻求新的生存空间和利润增长点,越来越多的家电家居品牌把目光投向了孩子和女人,因为大家都觉得这两类群体的钱比较好赚。白电、黑电是我国家电分类的传统方式,这也充分说明了过去我国家电产品的外观特点。但是单调的色彩和外观形象如今已经不能满足人们追求个性的需求。随着消费升级、高收入群体扩容,家电不再是冷冰冰的摆设,而应该是可以满足消费者审美需求和情感需求的产品,而这也正是高端产品的独特魅力。鉴于此,个性化家电成为企业满足消费者的需求、扩大市场的最好契机。”浙江国美电器的相关负责人表示。在他看来,继净水家电市场的兴起后,婴幼儿市场将成为家电家居市场细分下的又一新领域市场。

目前国内大家电行业的平均利润率为3%至5%,而小家电巨头们的平均利润率则至少在7%以上。厂家卖一台电风扇的利润甚至超过了卖普通空调、彩电。大家电的利润主要来自于大规模生产带来的低成本效益,而小家电则是依靠灵活多样的设计制作,以细分市场扩大份额获得利润。当然,大家电也开始在产品细分方面下功夫,比如近两年家电企业针对人们对卧室环境要求越来越高的特点,陆续推出了卧室家电,格力就将其睡梦宝系列定义为卧室空调,索尼也推出了一款32英寸液晶电视,据说该产品更能满足视听爱好者对于卧室、书房等私享空间的视听需求。

慕思总裁姚吉庆比较赞同这种说法。“随着80后消费者的需求增大,婴幼儿和儿童家电家居市场将会有比较大的发展空间,市场潜力巨大,将成为众多家电家居品牌争食的一块新蛋糕。”日前,在一场主题名为“童睡新体验,关爱伴成长”的“儿童健康睡眠嘉年华”活动上,姚吉庆表示。在他看来,作为一个特殊的群体,儿童与成年人的消费需求有很大的不同。以睡眠为例,在中国应试教育的大环境下,孩子更需要良好的睡眠。一旦睡眠不好就容易引起注意力不集中、免疫力下降等诸多问题。因此,为儿童定制专属的健康睡眠产品是大势所趋。目前我国的出生人口为每年1500万左右,儿童家电家居产品市场潜力巨大。

慕思首席文化执行官邱浩洋透露,作为慕思旗下专门针对儿童消费者的子品牌,爱迪奇吸收了国际上同类产品的精髓,根据中国儿童不同时期的骨骼生长发育特点及睡眠习惯,历经八年潜心研发才推出。“每个设计环节我们都绞尽脑汁。产品主要的卖点是安全和健康有益。”用户不断对产品功能、外观提出新要求,厂家就要不断洞察消费者的需求并满足他们的需求,这样,产品外观才会越来越表现出与众不同,功能也会越来越细分。全面满足消费者的个性化需求,将是家电产品成熟的标志。